新的一季从11月30日开始将继续在腾讯视频上播出澳门在线威尼斯网址,辟如行业亏损严重同时竞争激烈

动辄上亿的内容投入是视频行业的惯例,同样站在行业第一梯队的腾讯视频和优酷也都在今年年初做出了亏损80亿的预算,而这样的亏损无一例外都是因为对内容的投入。行业唯一盈利的是背靠湖南卫视的芒果TV,而站在第一梯度的三家巨头在目前的困境之下盈利遥遥无期。

目前看来,百度持有爱奇艺29.39亿股,占总股本的69.6%,为爱奇艺最大股东。预计此次IPO后,百度仍为爱奇艺控股股东;小米持有爱奇艺8.4%的股份;高瓴资本旗下的HH
RSV- V Holdings
Limited持股5.7%,是第三大股东;爱奇艺创始人、CEO龚宇仅拥有1.8%的股份;爱奇艺高管王晓东、王晓晖、汤兴、王湘君、杨向华、段有桥持股比例少于1%。

香颂资本执行董事沈萌分析认为,“国内视频网站大多是从模仿Youtube开始,但目前优酷、爱奇艺和腾讯都开始向Netflix的自制影视剧模式转移,不过,受内容储备和制作能力的约束,还无法实现Netflix自制的高质量。所以,最终还是落在投资规模与价格上的竞争,无法脱颖而出。”

“爱优腾狐”们盈利成老大难,主要还是版权的锅?

腾讯视频则表示将以“高原+高峰”为基础,形成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求,布局多维内容和消费场景。优酷在剧集方面将继续坚持头部大剧独播策略、加大自制投入,综艺方面以创新为核心锻造精品,设置生态共振的内容专属赛道。

因此,无论是资金来源、会员扩张还是盈利能力,三大综合性视频网站的激烈竞争还将继续。对爱奇艺和行业而言,上市都只是开始,故事还远远没有结束。

美国流媒体巨头Netflix

优质内容+技术创新能助力在线视频平台走完亏损长征路?

视频行业正在被优质内容改写,这场试听的狂欢背后是BAT引领下爱奇艺、优酷、腾讯的一场烧钱追逐战。

一旦上市,爱奇艺将获得近百亿元的融资驰援,缓解资本焦虑。但腾讯视频、优酷视频两大竞争对手也不会放慢脚步,谁能在扩张中最先交出盈利的答卷仍是未知数。问君爱奇艺,何以解忧,唯有IPO?

图源:钛媒体

如今,虽说现在“爱优腾狐”们的市场影响力在不断提升,但如同老话说的,享多大的风光就要承受多大的压力。对于爱优腾们来说,亏损大,盈利难就是他们一直面对的压力。

优质内容点燃市场

爱奇艺招股书披露,其付费会员数为5080万,反应在营收上,爱奇艺的会员收入占比提升,根据招股书爱奇艺2017年会员服务营收为65.360亿元(约合10.046亿美元),较2016年的37.622亿元增长73.7%,2015年为人民币9.967亿元。会员服务营收所占总营收的比例,从2015年的18.7%,升至2016年的33.5%,并进一步升至2017年的37.6%。因此会员收入正逐渐取代广告,成为爱奇艺营收的支柱。

不得不提的是,除了内容外,Netflix的关键服务技术——智能推荐引擎也是其一大致胜法宝,通过该技术能针对个人进行精准推荐,让其庞大的影片库被更好的利用起来。

就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

在这样的情况下,打造独家内容,从而展现自己的不可替代性是视频平台发展的必然选择。

我们视听行业的传统商业模式是广告模式。无论电视台还是网站,都由少数人来决定采购与否,或者是少数人的溢价来决定价格,虽然有各种机制来保障其公平合理。但它毕竟比不上全部用户来决定一个作品的好跟坏。爱奇艺CEO龚宇曾对记者说,从长线总体角度,我们认为付费模式更公平。公平的商业模式或者交易模式更有利于高质量的作品获得更多的回报,所以这种商业模式也有利于内容质量的提高。

但这些头部巨头们,不得不面临一边是营收及用户数的不断快速增长,另一边却是亏损额居高不下的艰难局面——目前二线芒果TV自称是唯一实现净盈利的平台,但会员数与爱腾优相比也依旧存在巨大差距。

除了走购买视频版权这条路之外,自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择。2014年被称为视频网站的“自制元年”,从那一年开始,各大在线视频平台开始进行原创内容的孵化。但平台对原创内容的孵化也为平台带来不小的成本压力,如据爱奇艺2018年三季度财报显示,平台在自制内容上的成本高达40.7亿元,同比增加了160.2%。

11月初,爱奇艺发布了2019年第三季度的财报。财报显示,爱奇艺第三季度净亏损为36亿元,是财报披露依赖亏损最大的季度。会员收入已经达到37.2亿元的爱奇艺亏损状况仍然不能得到缓解,这一季度高达62亿元的内容成本是亏损的主要原因。

视频网站的钱都烧到哪去了?平台获取优质内容和自制内容的投入,都是一笔巨大的开支。爱奇艺招股书显示,在成为上市公司之后,预计将减少对百度资金支持的依赖,同时更多地依靠来自经营活动的现金,以及通过资本市场和商业银行来满足对流动性的需求。

目前,国内网络视频行业整体呈现出爱奇艺、腾讯视频、优酷“三国杀”的竞争局面,它们分别背靠百度、腾讯和阿里三大互联网巨头,牢牢占据行业第一梯队的位置。

从2013年开始,视频网站间的版权之争是越发的激烈。要知道,造成“爱优腾狐”们亏损不断的原因主要是为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”。而爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站们的版权之争不仅仅是在电视剧领域,还有电影、综艺、动漫、体育等各大领域。为了能吸引很多用户流量,加强自身市场竞争力,各大视频网站为了版权真可谓是一掷千金。

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视频网站面临很多忧,辟如流量巨大但无法高效变现;视频网站更有许多愁,辟如行业亏损严重同时竞争激烈。

找不到正确的盈利模式

这一规则,在视频行业中也照样适用,就拿“付费视频”与“不付费视频”这方面来说,奉劝各位看官在视频还能看的时候赶紧看吧,谁知道你想看的视频啥时候会加入到会员收费阵营中去,毕竟就连年代堪称久远的《还珠格格》都已经不在“普通视频”区域,转而加入“会员视频”区域中去了。

BAT的支持加上移动互联网兴起带来的红利进一步加速了在线视频行业的发展。《中国互联网发展报告2019》显示,在线视频行业2018年市场规模达到了2016.8亿元,截至去年12月,网络视频用户达6.12亿,占到我国网民规模的73.9%,付费用户占比已经达到了53.1%。

对于目前国内的视频网站来说,头部企业毫无疑问是爱奇艺、优酷和腾讯视频,视频网站之争也是BAT之争。由于行业烧钱的属性,亏损也是三家的共性。

或许在爱奇艺看来,放眼全球,持续烧钱,通过会员涨价的模式早有成功案例,比如美国流媒体巨头Netflix——今年1月,它就宣布全面上调会员费13%到18%。

随着时代的进步与移动互联网普及率的不断提升,在线视频平台用户规模在不断扩大。虽说现在市场上绝大部分在线视频平台都在亏损,但这并不妨碍爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐们为抢夺更多市场而不断加大布局力度。不过若是平台迟迟不见盈利也是不行的,若是资本没有看到平台有盈利的可能,将会撤出对平台的扶持,这样一来,平台将难以在继续运营下去。所以为今之计,只能加快在线视频平台们的盈利进程。

2014年内容付费收入占总营收的比重仅为5.6%,但到2018年这一比例激增至34.5%,爱奇艺的财报显示,会员付费收入已经超过了广告收入。

根据阿里巴巴集团公布的财报,2017年4月1日~6月30日,阿里数字媒体和娱乐业务营收为40.81亿元(约合6.02亿美元),同比增长30%,较之前四个财季增长速度(超230%)大幅下滑。究其主要原因,是优酷土豆内容购买成本的增加。财报显示,该部分业务运营亏损为33.88亿元,直逼爱奇艺全年亏损额。

或许正是出于价格方面的考量,这才传出了考虑涨价的声音。自然,爱奇艺又找了一个对标的参照物,并提前做了用户调研,这一次它瞄准的是全球市场,相较之下,“中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,我们的定价可能是过低了。”

如今,在线视频平台间的竞争是越发的激烈了,为了能在市场上更好更长久的发展下去,各大视频平台不断加大“烧钱”力度。这种做法的确为平台带来不少的好处,用户数量、用户使用时长都在不断上涨,但与之而来的则是平台的盈利难度系数也越发的大了。

内容为王的视频行业,内容决定一切,没有优质内容就无法吸引用户,于是内容大战成了行业避无可避的话题。从版权购买打造独家内容到内容自制,在线视频平台始终在内容上不断发力,而优质的内容也在给平台带来营收与口碑的双重利好。

爱奇艺的盈利模式是通过会员服务、网络广告服务和一套IP相关的盈利方法(包括内容分发)来产生收入。而上市之后,爱奇艺一方面有了更广的融资渠道,另一方面,成为上市公司,也意味着对盈利的要求更加迫切。

目前,业内只有两种主要的变现方式:一是从流量到广告的变现,二是通过稀缺性内容吸引用户付费观看。

而结合市场需求与趋势来看,在线视频平台们要想实现盈利也并非不可能。要知道,不断推出优质内容、技术的升级创新和平台的跨界合作等的确能为在线视频平台带来不小的收益,能让更多“普通用户”升级为“会员用户,还能进一步减少平台成本支出。总而言之就一句话,只要在这些举措的助力下,在线视频平台这条“亏损长征路”走到头指日可待。

11月11日,优酷年度私享会在上海落幕,至此优爱腾三家2020年的战略部署已经全部呈现在大众面前,三家企业战略虽有不同但相同的仍是不变的内容争夺与烧钱战略。

财务:都在亏,现在是比谁亏得少

当国内市场从增量竞争转为存量竞争,不管是进入更加“白热化”的竞争阶段,还是如爱奇艺出海这样向外寻求新的增量市场,对相关企业而言,都意味着更大的成本投入,及依然不确定的盈利未来。

就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

一场烧钱追逐战

爱奇艺的招股说明书在对风险进行分析时也表示,自我们成立以来出现的净损失,今后可能继续亏损。

在“内容为王”时代,优质内容才是最核心的竞争力,这一点在网络视频行业更是体现得淋漓尽致,因为网络视频用户的忠诚度较低,往往都是追随内容而选择平台。

而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入……

11月28日,《吐槽大会》第四季宣布定档,新的一季从11月30日开始将继续在腾讯视频上播出。消息一出,便引发了热议,“吐槽大会4定档”的话题始终在微博热搜榜上,阅读量早已突破2亿。

比达咨询发布的2017年第一季度在线视频现状数据显示,截至2017年3月,我国在线视频行业用户规模已经达到5.8亿,而在线视频行业市场规模为231.4亿元,环比增长16.6%,整个行业已经实现连续4个季度的高速增长,随着越来越优质剧集以及4G资费的不断走低,比达相信整个在线视频行业仍旧会保持增长。

除了不知道如何将已获得的流量变现,网络视频行业人口红利尾期的到来也在进一步加大这些视频平台的扭亏难度,更有加剧亏损的风险。

由中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据显示,截至去年上半年,我国网民数量达到了8.02亿人次,同比增加了3.8%,互联网普及率涨至57.7%。其中,网络视频用户规模6.09亿人,占整体网民数量的76%。随着社会的进步,网民数量在不断上升,网络视频用户规模也在不断扩大。这些都进一步推动着视频行业的发展。

2005年前后,优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷上线,开启了国内在线视频时代。到2010年之前,视频行业都处在一个野蛮生长的时期,用户快速增长、市场规模不断扩大,也有许多平台就此上市,整个视频行业都呈现出一片繁荣景象。

从2011年起,爱奇艺开始探索视频会员服务的广大市场空间。2016年6月,爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万。2017年8月初,百度公布2017年第二季度财报,披露爱奇艺会员数超过3000万。最新公布的5080万付费会员在已经披露的几大视频网站中领先。不过,腾讯视频和优酷在付费会员上亦是紧追不舍,去年腾讯视频曾披露其会员数已经达到4300万,而优酷最后一次官方公布会员数是2016年,当时的数据是突破了3000万。

QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,基本上可以说是没有增长。

例如,2013年,搜狐视频花费近一亿的价格,买下《中国好声音》的独播权;2014年,爱奇艺一口气买下了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档综艺的版权,耗资接近2亿元;2015年,腾讯5年5亿美元买下NBA独播权;刚在优酷播出不久的《幕后之王》,其版权费用也高达3.9亿元……不管是电视也好,综艺、体育也罢,版权费用均是以“亿”为单位的,由此可见爱优腾们的资金压力有多大。