9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨,在海外市场的布局有了新进展

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【暗藏汹涌】业绩全线飘红 家电企业“量增利涨”背后的阴云

奥维云网认为,进入三季度备货旺季后,7-8月面板价格增长明显,9月随需求和库存影响涨价涨幅趋缓,其中55寸及以上大尺寸价格将持平。

本土彩电厂商创维数码在海外市场的布局有了新进展。在国内彩电市场增长停滞的大环境下,众多电视厂商试图通过接手日系家电企业资产等方式在海外构建供应链本土化,但品牌与品质始终是中国家电企业在海外拓展难以突破的瓶颈。
5月24日,“创维东南亚制造基地”在印尼举行了揭牌开工仪式。这意味着这个从东芝手中收购来的工厂,成为创维在东南亚的制造基地,以及海外市场的供应链枢纽。
最后一个与第一个
创维东南亚制造基地是创维第一个真正属于自己经营的海外工厂。
据《华夏时报》记者了解,创维东南亚制造基地前身为东芝印尼消费品制造公司TJP,位于印尼东雅加达工业园区,始建于1996年。
据记者了解,TJP工厂是东芝在海外的最后一座自主电视机生产工厂,同时也是东芝在整个东南亚市场的加工基地。产品主要销往印尼、泰国、越南、新加坡等东盟国家。截至2015年11月底拥有员工数1197名。
2015年12月,创维宣布以2500万美元的价格,收购东芝TJP工厂。双方约定在2016年3月份完成这项交易。创维当时还获得了东芝电视商标在东南亚等市场的授权。
创维看到的是印尼辐射的整个东南亚市场。
创维海外区域营销总部总经理孙伟中表示,东盟十国加起来约有十个亿的人口,相当于中国市场容量的百分之四五十,如果把东南亚市场做好,就等于做好了半个中国市场。他同时表示,东南亚不仅离中国较近,消费习惯也接近于中国,是创维走向海外的一个出海口。
收购TJP工厂后,创维在东南亚市场将实现供应链本土化。
据记者了解,创维所有在东南亚各国销售的电视,包括创维同东芝合作的ODM产品都将在新的TJP工厂生产。这也为创维扫清了关税贸易壁垒。根据东盟内部关税优惠政策,创维将在东盟市场内获得零关税待遇。
创维相关人士对记者表示,东南亚基地是综合基地,主要多元产品都会有,有的目前没有,近一年也会有。
而供应链本土化的最终目的是快速扩大市场份额。
据记者了解,在收购TJP工厂后,创维将在东南亚等区域实现创维和东芝的双品牌运营。此外,创维还将试行线上运营以扩大市场份额。“目前从订单来看,收购工厂后的第一年应该会突破百万。”孙伟中说。
收购东芝海外工厂并不是创维的第一次海外投资。此前创维已经实行收购当地家电品牌以增加对当地出口的战略。
2014年9月,创维收购了南非家电品牌Sinotec。随后,创维还在2015年6月收购了德国家电品牌Metz。此外,创维还收购了厦华南非的彩电工厂。据记者了解,目前创维拥有7个自有品牌海外分公司。
中国企业的海外路 创维对海外市场的投资源于电视国内市场的增长停滞。
从创维发布的2016年4月的彩电销售数据来看,当期彩电事业部的电视机总销售量比去年同期减少5%。其中,中国市场4月销量比去年同期下滑14%。而海外市场的销量则同比增加15%。
事实上,从2014年财报数字集体下滑开始,国内彩电厂商们在国内市场已经再难重回往日的红火。奥维云网黑电事业部总经理董敏此前认为,“从数字上看,2016年国内彩电销售预测,我们认为仅仅会增长1.4%,总量达4739万台。”
而日本、欧美等家电企业纷纷撤离的海外市场,则受到国内电视厂商们的青睐。创维集团总裁杨东文此前曾对本报记者表示,中国彩电市场已进入存量竞争阶段,难再保持高速增长,海外是未来更大的增长点。
5月19日,TCL宣布将与埃及家电龙头ELARABY在埃及合资建立液晶彩电厂。TCL计划2016年在中东非地区销售300万台中高端电视,其中50万台为TCL品牌产品。
而今年3月初,海信宣布对其墨西哥工厂增加3000万美元的投入。据记者了解,这个工厂是海信在2015年以2370万美元从夏普手中获得。海信同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。
实现供应链本土化,削弱贸易壁垒、接收当地的渠道和资源,这已经成为众多本土厂商海外扩张的相同路径。
资深家电观察人士刘步尘对记者表示,大部分国内企业进军海外,都遵循先易后难的原则。先进入文化背景相似、品牌认知度较高的越南、印尼等东南亚新兴市场,再向欧美等成熟市场突破。
供应链本土化模式无疑会加速国内家电企业的出口数量,但在中国家电企业进军海外市场的过程中,品牌与品质一直是难以突破的瓶颈。
据记者了解,中国企业在海外更多的还是贴牌代工的方式。
2015年11月,创维集团总裁杨东文曾对外透露,在海外,创维自有品牌的占比是19.9%,80%还是为东芝、松下、LG、日立加工。他当时表示,创维希望自主品牌的占比在明年能够达到30%,到2017年达到50%的目标。
而海尔董事长梁海山在海尔以54亿美元收购GE旗下家电业务之后也坦言:“让当地消费者真正认可你的品牌是最难的,特别是高端或主流市场,就算你有好的产品,但消费者已经有了GE,为什么要买海尔呢?”
刘步尘对记者表示,中国家电企业更多是追随型产品,只有便宜而不具有差异和创新,在海外市场处处遭遇三星、LG等韩国企业的打压。“接受现成的资源会发展得较快,但中国家电企业自己的品牌塑造还有一个过程。”

自2015年以来,东芝已经陆续退出了欧洲、美洲等地彩电市场,波兰彩电工厂、欧洲美洲彩电业务、中国大连彩电工厂、中国彩电业务也已完成退出。这次印尼彩电工厂出售创维集团,标志着东芝在日本市场以外的地区彻底完成了自主彩电业务的整体退市。随着包括东芝在内的老牌日系巨头每况愈下,不断甩卖资产来自保;新兴的中国企业开始奔赴海外市场,不断兼并重组布局全球。创维海外营销总部总经理孙伟中分指出,此次创维收购东芝家电制造工厂,可以化解产能瓶颈;通过东芝品牌的授权,能够获取更多的渠道资源,实现创维在东盟市场的快速成长。

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编辑 / 作者:家电君返回搜狐,查看更多

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创维转型中国“智”制推动中国彩电市场发展

面板价格暴涨是主因

随着中国彩电市场日趋成熟,中国彩电厂商近年来不断加快国际化步伐,希望海外市场成为公司新增长动力。TCL集团董事长李东生近日指出:“中国彩电市场已经接近天花板,但海外市场还是有成长空间的,因为海外市场结构还在变化当中,如果竞争力比较强,就有机会拿到更高的份额。”中国各大彩电厂商不断征战国际市场,海信收购东芝赞助国际体育赛事,TCL体育营销和娱乐营销齐开,创维推出海外新品牌METZ
blue等。但是国际环境风云变幻,贸易壁垒、汇率波动等不确定因素随时都有可能改变全球贸易环境,而海外品牌塑造、渠道打通、本地运营等也向中国彩电厂商提出更多的挑战。贸易壁垒汇率波动,中国厂商备受考验;成熟市场易守难攻,品牌国际化难度大;国家和地区差异大,建渠道难运作困难。这些都是彩电企业海外突围之际所必须面临的问题。
VIA:中国电子报

群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。

创维等国内彩电厂商已成为全球彩电市场的主力军

营收提升,利润下降,背后最主要的原因来自于近一年来面板价格的大幅上涨。奥维云网分析师张彦斌告诉《商学院》记者,面板价格浮动来自供应链的变化,起因由于夏普面板停止对外供货,导致供应链供给不稳定;另外今年50寸彩电成为了市场主流,在此之前面板集中在40寸,对热销的50寸面板布局较少,品牌哄抢供不应求导致价格上涨;但是在40寸以下,或80寸以上的面板还是供大于求的状态。

近段时间以来,家电企业的2018年半年度报告纷纷披露。不管是营业收入,还是营业利润,除了极个别企业的利润下跌外,几乎所有的企业都取得了“量增利涨”。但在家电企业业绩全线飘红的同时,不同板块却出现冰火两重天的局面,同时在厨电等细分领域也酝酿着格局之变。有关专家表示,面对不断变化的终端市场,家电厂商加快多元化转型、加快与物联网等新概念融合才是正道。关于未来,业内对不同家电板块的期许也不一样。家电分析师梁振鹏指出,不管未来市场是否景气,行业的趋势还是要向品质化、高端化、精品化发展,企业要有过硬的产品工艺质量和可靠性水平,提升智能化的比例,加速与智能家居、大数据、物联网、云计算、智慧家庭这些产业相融合,满足消费者的多样性需求,要从单一产品到提供一揽子整体方案去发展,这是行业的趋势。
VIA:北京商报

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12月21日晚间,创维数码公布消息称,创维集团正式向东芝生活电器收购东芝家电制造印尼公司全部销售股份。设立于1996年2月份的东芝家电制造印尼公司的彩电自主生产工厂将全部交给创维集团,而洗衣机工厂则是关闭,同时将土地、建筑等资产出售给创维集团。此外,创维集团还将拿下东芝除中国市场外在亚洲其他区域的彩电、消费电子等映像类产品业务的品牌使用权。针对在目前日本家电业集体衰落的背景下创维收购东芝印尼电视机业务,家电行业专家表示:东芝电视部门裁员、停止电视研发、出售电视品牌一旦成行,我们熟知的东芝家牌将在中国市场渐行渐远,取而代之的,将是日渐活跃的国产智能电视厂商。现今中国彩电企业并购日本家电企业,借助日本家电品牌和渠道优势抗衡韩系品牌,将打开中韩电视竞争新格局。

互联网电视并不是价格的屠夫

面板价格的波动,对彩电整机企业的经营影响巨大。群智咨询、奥维云网发布的9月TV面板价格走势显示,大部分尺寸段面板价格在9月份将止涨,这将缓解整机企业的成本压力,而随着彩电企业中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。从两家咨询机构的预测数据来看,面板价格在9月份整体上还是处于止涨回稳的状态,再加上金九银十销售黄金期的到来,对于彩电整机企业提升销量和利润水平将大有裨益,主流企业应抓住上游成本压力纾解和节假日促销拉动的双重利好,实现业绩的提振。
VIA:钉科技

从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。

与此同时,在互联网大潮席卷之下,国产彩电厂商凭借智能电视迅速杀出了血路,并不断威胁日系彩电巨头们。家电行业分析师梁振鹏指出,大部分日系企业存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢的问题,而且他们对家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准,日系企业的家电业务已经跟不上总体市场的节拍。创维收购东芝印尼电视机业务,进一步彰显出国产彩电厂商的整体实力,国产彩电正全面完成从中国制造到中国“智”制的抢滩转型。

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日前,知名基准测试软件3DMark母公司ULBenchmarks发布公告,表示将华为P20Pro、nova3以及荣耀Play三款机器的跑分成绩从数据库中删除,理由为“华为对跑分进行了优化,在日常使用时并不能达到跑分的水平”。对此,华为在回复的一份声明中表示,手机跑分成绩不能代表用户最终使用体验,满足用户的实际体验要大于追求跑分结果。但为避免对当前跑分结果产生混淆,UL和华为讨论后,一致决定将暂时下架一系列华为设备的跑分数据,并在华为授权其所有手机用户可访问“性能模式”后恢复分数。“各大手机和电脑厂商也将跑分作为重点来宣传,给消费者营造出手机性能好的直观印象,但其中掺杂着不少水分。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示,在品牌手机互相挤压份额的时候,跑分作弊也就司空见惯。
VIA:第一财经日报

至于原因,群智咨询认为,8月整机厂商维持积极备货,面板价格维持上涨趋势。进入9月,品牌采购策略将有所调整,同时新增产线产能加速爬坡,供需逐步趋于平衡,预计9月大部分尺寸价格将止涨回稳。

在全球彩电业角逐中,一直是日韩两大阵营的企业在高处争锋,中国企业紧随其后。可随着日系企业深陷亏损、不断衰退,处于发展期的中国企业开始发力。创维此次收购东芝印尼电视机业务正是希望以自身智能研发能力加上东芝在东南亚的渠道资源,使其电视业务得到良性发展以抗衡韩系品牌,并凭借成本与智能电视技术优势让中国彩电在海外电视市场占据更大份额。

但是可以看到,互联网品牌的优势在于对价格反映更加灵活。对面板价格下降最先作出反应的也是互联网品牌。10月底,小米宣布,旗下32英寸小米电视4A降价200元,至999元,这也是小米电视4A
32英寸在九月份降价之后的第二次降价。

【操之过急?】内容与需求相去甚远 8K电视是否来的太快?

原标题:彩电业迎阶段性利好:9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨

随着创维等国内彩电厂商技术创新能力不断增强,近年来,中国彩电品牌已逐渐成为全球彩电市场的主力军。奥维云网最新的数据统计显示,2015年上半年,在中国彩电品牌的市场占有率已高达75%,日韩等国外彩电厂商仅占25%的市场份额。在全球彩电市场竞争中,东芝、索尼、夏普等老牌日系彩电巨头受到三星、LG等韩系品牌和中国彩电品牌的全面挤压。

对于盈利大幅下滑的原因,创维数码在相关公告中表示,居高不下的原材料价格及费用给毛利率带来了沉重的压力。