网红失控澳门在线威尼斯网址:,网红经济

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涉及网红言论及行为的社会事件,着实不少。

7月31日,网红陈一发儿突然发表道歉声明。因其在早年直播中,曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃笑料,还在游戏中把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”。

在江苏网警点名之后,8月1日,共青团中央、人民日报等大号纷纷发文指责。无奈,斗鱼直播只能封了陈一发儿的号,即便其是斗鱼投入很多资源捧起来的大主播。毕竟,社会影响过于恶劣。

时间再往前,今年4月爆发的“早孕网红”事件,更是让很多人对网红的畸形生态务必担忧。18岁产子的杨清柠,拥有4500万粉丝,凭借早孕成为快手最受欢迎的网红之一。在她的影响下,很多未成年少女主播,竟也都争相宣布怀孕,甚至将早孕视为时髦,争做全网最年轻怀孕妈妈。

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至于之前各大直播平台发生的女主播不雅事件,这里就不提了。如果你百度“网红事件”,搜索结果怕是要翻几十页都不止。在网红越来越多的同时,因网红而起社会事件也越来越多,且多是负面。

目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”,其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态,对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧,对于年轻人而言,如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多,不加以引导,会助长社会的浮躁之风,并影响到青年一代的价值取向。

  2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频,她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,此后,她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日,她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次,集均播放量753万次。而就在不久前,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元,这也是Papi酱拿到的首轮投资,其目前估值1.2亿左右。

网红之“凉”的警示

“网红”没有特权,法律面前无“网红”。即使是坐拥千万粉丝、为平台带来无数流量和利益、社会影响力巨大,依然逃不过法律的制裁。直播平台的违规“网红”被全面封杀,杭州伤害孕妇的“网红”被依法行政拘留,法律面前人人平等。

类似这样恶毒的话,竟出自该网红之口,全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒,有网友”人肉”出网红地址,送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了,微博言辞犀利:美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

网红实现商业变现的可能性到底有多大?Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红,通过树立自身在互联网的传播力和影响力,从而获得广告收入,这是许多网红商业变现的重要途径,但却不是唯一途径。

  今年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。业内人士指出,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。

“一个人什么时候容易犯错误?就是以为自己万物皆备、一切顺利的时候,得心应手了就容易随心所欲,随心所欲而又不能做到不逾矩,就要出问题了。月盈则亏,水满则溢。”习近平总书记的这番话,本是告诫党员领导干部不管身处哪个岗位、掌握多大权力都要严守纪律,而此中的精辟哲理,何尝不适用于每一个人?越是公众人物越要注重自己的言行,毕竟伴着流量增长的不只有金钱和地位,还有相应的义务与责任。

文/靳朋返回搜狐,查看更多

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年轻化是当前网红圈的基本趋势,不管是直播平台还是短视频平台,主要玩家都是95后与00后。抖音等平台一直在大力吸纳年轻UGC用户,因为年轻人生产的新奇好玩内容,才能得到年轻人的青睐。

因为德行与修养短板的存在,很多年轻网红的言行及行为,随时都有可能导致社会负面影响。年轻网红越多,爆发几率也就越大,且这种事件往往是平台不可控的,老王我把这个现象总结为“网红失控”。

纵观网红发展这几年,从直播火热到短视频流行的今天,网红越来越多,网红所带来的社会负面影响远大于正面。

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本文开头列举的几个例子,仅是近几年诸多社会案例中的其中几个。要知道,这还是监管趋严的情况之下,去年开始各大直播平台已关闭大量违规直播间。

虽低俗内容见少,但像遛狗踢打孕妇、直播泄露他人隐私、模仿偷盗奔驰车标志、拍抖音导致2岁女儿骨折、母亲去世视频求赞这样的事件却时有发生,并演变成为影响不小的社会事件。

罗辑思维公司创始人罗振宇表示,罗辑思维在2015年就开始关注网红现象,而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资,最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本,企业的发展需要巨大的资本支撑,但在未来的市场上,资本的价值会逐步低落,‘组织力’仍然非常重要,‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”

  高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口,但它是否意味着新经济形态的一种趋势?这似乎还不能轻易下结论。与此同时,网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。

从火到凉,需要多久?

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既然发现了问题,就要尽量去解决问题。在“网红失控”现象的解决层面上,老王认为,各大平台及相关机构,至少应该考虑以下两点。

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第一,把失控扼杀在摇篮之中。对于有潜力的网红,平台应该培养,但亦应预测某个网红成长以后带来负面的可能。

这需要建立网红数据库,从网红的性格、经历、言行等多个维度对网红进行考量,并用大数据技术综合分析及预测网红失控可能性。在关键环节提醒网红,以及做必要的培训,将失控的苗头彻底在襁褓中抹杀。

第二,提高网红准入门槛。鉴于直播、短视频等内容传播的广泛性,以及网红的社会影响力,老王认为打造网红应该增设一定的门槛。不是每个人都能做直播,不应每个人都能随便拍视频上传。

或者,平台和相关机构设定一定的考核机制,只有通过相应的考核以及拿到相关资格证书以后,才能从事相关工作。这样,可以在一定程度的提高从业人员素质,从而降低在这些人成为网红之后可能造成的社会风险。

总之,德行与修养短板的是当前年轻网红存在的最大问题。这个问题也直接导致了“网红失控”现象的出现。各大平台谈监管,如果不解决这个问题,将会面临更严重的“网红失控”,而每个网红都将成为引爆平台危机的定时炸弹。

只有在根本上解决问题,才能彻底解决企业发展危机。

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在流量变现成为互联网商业逻辑的时代,Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的,但这把火到底烧成什么样,却让围观者好奇。据了解,Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元,每场100张,3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定,参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元,同时还需要先行冻结100万元的信用保证金,这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而,即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸,部分企业甚至表示,将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。

  鼓山文化首席执行官冯子末也认为:“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要,因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸,其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”

这是一个鼓励个性发展的时代,各种网络直播平台、短视频平台,给了普通人登台舞袖的机会。网络市场的繁华盛景让人迷醉,但这里不是规则、法律和道德约束不到的“盲区”“飞地”。底线守不住,纵然有再惊艳的作品、再巨大的潜力,背后有再众多的粉丝、再强大的平台,也决不能姑息。

网络经济催生出的“网红”,粉丝众多,影响力堪比明星。可能是被粉丝捧得太高,虚荣心过度膨胀,该“网红”误认为自己能凌驾于法律和道德之上,“三观”发生严重扭曲,完全无视他人的生命安全,肆意对孕妇殴打辱骂。作为公众人物,这种恶性事件给粉丝特别是青少年造成的负面影响是巨大的,恶行如果不严惩,是否会造成争相效仿的恶果?

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高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口,但它是否意味着新经济形态的一种趋势?这似乎还不能轻易下结论。与此同时,网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。

  另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上,通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特,微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月,她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,目前已经是金冠卖家,淘宝粉丝量超过261万。

国庆期间,某名在今年夏天迅速走红的网红歌手,因为恶搞国歌被网友举报,直播间遭封禁,账号冻结,影音作品下架。前些天,她因违反《中华人民共和国国歌法》,被公安机关行政拘留5日。有网友感慨,从红到凉,不过夏秋之间。

  9月9日杭州一孕妇发帖控诉,同住一栋楼的“网红”遛狗因没牵绳惊扰到她,双方起争执,“网红”及其妈妈对孕妇殴打辱骂,致其高危早产,母子尚未脱离危险。“网红”及其妈妈被警方依法行政拘留。